Klädsam autenticitet: om det ’äkta’ som resurs och produkt
Sammendrag
Den här artikeln handlar om hur föreställningar om ursprungsfolk rekontextualiseras i kommersiella sammanhang. Konkret undersöks hur ett svenskt jeansmärke marknadsför sina jeans som ’autentiska’ och ’samiska’. Artikeln syftar till att utforska autenticitet som diskursiv praktik och att diskutera hur förledet sak- gör det möjligt att inkludera sakprosatexter och andra semiotiska material i analysen av autenticitet. Studien bygger på socialsemiotisk teori och tillämpar proveniens och affordans som analytiska begrepp. Analysen visar hur bl.a. flerspråkighet, ikonografi, tygvikt och materialval realiserar ’samisk’ autenticitet såväl som en kontextspecifik ’global’ jeansautenticitet. Genom att visa hur föreställningar om autenticitet omlokaliseras och återuppfinns, bidrar artikeln till förståelse för den semiotiska process då ursprungsfolk i allmänhet och samer i synnerhet omdefinieras som ekonomisk resurs inom den nya, globala ekonomin.
- Forfatteren beholder opphavsretten til eget manuskript, men gir tidsskriftet varig, ikke-eksklusiv rett til å gjøre manuskriptet tilgjengelig for allmennheten i den opprinnelig publiserte digitale form.
- Forfatteren må selv forvalte sine rettigheter overfor eventuell tredjepart.
- Tidsskriftet skal registreres og siteres som manuskriptets første publiseringssted.
- Tidsskriftet gir ingen økonomisk eller annen kompensasjon for innsendte bidrag, med mindre det er gjort særskilt avtale om dette med forfatteren.
- Brukere av tidsskriftet kan laste ned og/eller ta utskrift av tidsskriftets innhold til privat bruk. Annen bruk er bare tillatt dersom den har hjemmel i lov eller avtale med forfatteren eller noen som i kraft av fullmakt og/eller lov opptrer på forfatterens vegne. Dette innebærer blant annet at masseframstilling av eksemplarer, eller framstilling av eksemplarer for kommersielle formål, ikke er tillatt uten etter slik særskilt hjemmel.
